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解开扑克之星大批职业玩家解约的缘由
明星代言在商业界已经是老传统了。高识别度,可信的面孔保证了品牌的市场占有率。逻辑很简单,同类产品,谁请到了更大咖的明星来推广,谁就卖得更好。扑克行业也一样,最典型的例子就是扑克之星的职业明星队,线上线下到处可以看到他们的身影,扑克之星能够成为业界老大,他们确实功不可没。
不过最近风向标变了,从2017年12月开始,扑克之星职业明星队的成员一个接着一个离开。首先是Felipe Ramos "Mojave" 在扑克之星冠军系列赛布拉格站宣布这是他最后一次挂PS的商标出战。Ramos一直以来都在扑克之星全世界的大赛上出现,看起来势头非常好,他的离开确实让人意外。
“我们没能达成协议,是时间离开了,”Ramos声称:“公司的重心发生了改变。”
接着,从2010年至今一直为公司代言的Vanessa Selbst宣布退役,并且与PS结束合作关系。Selbst会转行进入对冲基金行业,很多扑克玩家都发现他们在风险分析上的经验让他们很适合这份工作。
第三个离开扑克之星的可谓是业界最有竞争力的玩家,美国职业玩家Jason Mercier, 他也宣布离开PS,并且会减少打牌的强度。
“其实解约的过程蛮轻松和谐的,”Mercier在微博上说:“双方没有什么矛盾,我很感激对方在我22岁时就对我垂青把我召入团队。”
并不是只有来自美洲的玩家离开了。法国人Bertrand "ElkY" Grospellier,扑克之星职业队的元老级人物也和公司说分手了。Elky从2004年起就一直代言PS。另外离开的还有波兰人Marcin Horecki。
公司策略的重大转变
如果一个人走是个例,两个是巧合,那么三五个人接连离开就不是简单的现象了。
和Ramos一样,Elky在同扑克之星的最终谈判结束后,也认为公司对整个市场的策略已经做出了重大调整。“职业明星队原本是PS推广策略的中心,但是很明显这些年情况不一样了。”
为了搞明白到底扑克之星的真实打算,PokerNews找到了公司集团的企业沟通主任Eric Hollreiser来寻求答案。他说:“为了满足市场需求,公司长久以来一直在评估业内的职业玩家,希望能找到合适的代言群体——玩家或者其他公众人士。”看起来公司的代言策略是要从原来的职业玩家转向主流社会的名人。
“多年来,扑克之星和FTP一直在竞争,看谁能签下最好的牌手。”Hollreiser说:“黑色星期五之后,我们接管了FTP的业务,签约职业牌手这块儿已经没什么竞争了,在全球线下赛事的竞争上基本也没有了。”
在Hollreiser来到PS之前,早在2012年公司就开始进行战略调整。尽管他们的目标仍旧是所谓的“活动公告牌”——赞助那些在真人秀和大型赛事上频繁上桌的职业玩家,但是调整已经开始了。
2014年Hollreiser接管赞助部门管理时,他已经意识到很多情况已经逼迫他们不得不做一些巨大的调整,比如:
不满足于仅仅给决赛桌上带着墨镜默默打牌的玩家贴上扑克室Logo,扑克之星市场推广部门决定要拓展更大的潜在客户市场,他们请来了纳达尔,小小罗,内马尔做代言,这些玩家的粉丝数至少有几千万。
最近,百米超人博尔特和演员Kevin Hart又上了推广活动的首页。而且扑克之星正在伦敦跟英格兰国际板球巨星James Simpson Daniel和Andy Goode 接洽。
毫无疑问这些体育明星还有影视圈的明星将在推广预算中吃掉很多经费。在主流观众中寻找代言,意味着职业玩家的代言机会越来越少。
尽管走了不少牌手,扑克之星明星队仍旧还有当家花旦Daniel Negreanu坐镇,他在社交媒体,视频博客上都非常活跃。另外,Chris Moneymaker和Barry Greenstein也是元老,他们在Andre Akkari和Aditya Agarwal等人的帮助下会继续帮助扑克之星拓展市场。
Hollreiser最后还表示,扑克之星明星队也会继续吸收新的成员,同时会招收一部分直播牌手。在这方面还是会进行持续的投入。
作为业界最大的扑克室,我们希望扑克之星能多点开花,让扑克运动持续繁荣下去,毕竟这年头,除了打牌,还能干啥呢?
最后,你觉得对于中国职业牌手来说,他们的道路会不会也发生重大的转变呢?扑克之星
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